Communication visuelle & Print

Comment créer une charte graphique cohérente pour tous vos supports ?

Une charte graphique définit les règles permettant d’utiliser de manière cohérente l’identité visuelle d’une entreprise. Logo, couleurs, typographies, photographies, pictogrammes et principes de mise en page doivent pouvoir être déclinés sur différents supports sans perdre leur cohérence.

Son rôle n’est pas de figer toute la communication dans un modèle unique. Une bonne charte doit au contraire fournir suffisamment de règles pour permettre aux équipes, prestataires et partenaires de créer de nouveaux supports tout en conservant une identité reconnaissable.

Site Web, documents commerciaux, brochures, cartes de visite, affiches ou signalétique ne répondent pas aux mêmes contraintes. La charte doit donc définir ce qui doit rester constant et ce qui peut être adapté selon le format et l’usage.

Qu’est-ce qu’une charte graphique ?

Une charte graphique est un document de référence qui définit la manière dont les principaux éléments visuels d’une entreprise ou d’une organisation doivent être utilisés.

Elle peut notamment préciser :

  • les différentes versions du logo ;
  • les couleurs principales et complémentaires ;
  • les typographies ;
  • les pictogrammes ;
  • le style des illustrations et photographies ;
  • les principes de mise en page ;
  • les règles propres aux supports numériques ;
  • les règles propres aux supports imprimés.

Son niveau de détail dépend des besoins réels de l’organisation. Une entreprise utilisant quelques supports simples n’a pas nécessairement besoin d’un document très complexe, tandis qu’une identité exploitée par plusieurs équipes ou prestataires peut nécessiter davantage de règles.

Quelle différence entre identité visuelle et charte graphique ?

L’identité visuelle correspond à l’ensemble des éléments graphiques permettant d’identifier une entreprise : logo, couleurs, typographies, formes, univers photographique ou style d’illustration.

La charte graphique constitue le document qui organise et formalise l’utilisation de ces éléments.

L’identité visuelle définit l’univers

Elle traduit visuellement la manière dont l’entreprise souhaite être identifiée et perçue.

La charte définit les règles d’utilisation

Elle explique comment décliner cet univers sur les différents supports et dans différentes situations.

Une entreprise peut donc posséder une identité visuelle sans disposer d’une charte suffisamment structurée. Les difficultés apparaissent souvent lorsque plusieurs personnes commencent à produire des supports indépendamment.

Si votre besoin concerne plus largement la création ou l’évolution de votre identité, découvrez l’accompagnement AMEGANET en communication visuelle & Print.

Définir les règles d’utilisation du logo

Le logo constitue généralement l’un des éléments les plus visibles de l’identité. Sa charte doit permettre de l’utiliser correctement dans différents environnements.

Prévoir plusieurs versions lorsque cela est nécessaire

Selon sa conception et les supports utilisés, il peut être pertinent de prévoir :

  • une version principale ;
  • une version adaptée aux fonds sombres ;
  • une version monochrome ;
  • une version simplifiée pour les très petits formats ;
  • des configurations horizontales ou verticales lorsqu’elles répondent à de vrais usages.

Définir une zone de protection

Un espace minimal autour du logo permet d’éviter qu’un texte, une photographie ou un autre élément graphique ne perturbe sa lecture.

Préciser les dimensions minimales

Un logo parfaitement lisible sur une brochure peut perdre certains détails lorsqu’il est utilisé dans un très petit format.

La charte peut donc définir une taille minimale ou proposer une version adaptée.

Montrer les utilisations à éviter

Quelques exemples visuels permettent souvent de rendre les règles immédiatement compréhensibles :

  • déformer le logo ;
  • changer arbitrairement ses couleurs ;
  • modifier ses proportions ;
  • ajouter des effets non prévus ;
  • le placer sur un fond nuisant à sa lisibilité ;
  • modifier la position de ses différents éléments.

Construire une palette de couleurs cohérente

Une palette ne doit pas uniquement présenter plusieurs couleurs associées à l’entreprise. Elle doit aussi expliquer leur rôle.

Définir les couleurs principales

Elles constituent les teintes les plus caractéristiques de l’identité et sont généralement utilisées sur les éléments importants.

Prévoir des couleurs complémentaires

Une palette secondaire peut être utile pour différencier plusieurs catégories, structurer des documents ou enrichir certaines compositions.

Prévoir les couleurs neutres

Blancs, gris, noirs ou autres teintes neutres peuvent être nécessaires pour les textes, fonds, bordures et interfaces numériques.

Documenter les références

Selon les supports concernés, la charte peut notamment indiquer :

  • les valeurs HEX pour le Web ;
  • les valeurs RGB pour les écrans ;
  • les références CMJN pour de nombreux travaux d’impression ;
  • d’autres références lorsqu’un procédé de production particulier le nécessite.

Une couleur affichée à l’écran et la même couleur reproduite sur un support imprimé peuvent présenter des différences. Le résultat doit donc être contrôlé selon les conditions réelles de production.

Choisir et documenter les typographies

Les typographies participent à l’identité tout en jouant un rôle essentiel dans la lisibilité et la hiérarchie de l’information.

Limiter le nombre de familles utilisées

Multiplier les polices rend la charte plus difficile à appliquer et peut créer des supports visuellement incohérents.

Il est généralement préférable de construire un système simple et reproductible.

Définir une hiérarchie

La charte peut préciser les styles utilisés pour :

  • les titres principaux ;
  • les sous-titres ;
  • les textes courants ;
  • les légendes ;
  • les informations mises en avant ;
  • les composants des interfaces numériques.

Vérifier les licences

Une police disponible dans une maquette ou sur un poste de travail n’est pas nécessairement librement utilisable sur un site Web, dans une application ou sur tous les supports commerciaux.

Les conditions d’utilisation doivent être vérifiées selon les usages prévus.

Prévoir une solution de remplacement

Certains logiciels bureautiques ou environnements externes ne disposeront pas toujours de la police principale.

Une typographie alternative peut alors être documentée pour éviter des choix différents selon les utilisateurs.

Définir le style des images, illustrations et pictogrammes

L’identité graphique ne repose pas uniquement sur le logo, les couleurs et les typographies.

Les photographies, illustrations et pictogrammes influencent fortement la perception des supports.

Définir une direction photographique

Selon l’identité recherchée, la charte peut donner des indications sur :

  • les sujets représentés ;
  • les cadrages ;
  • la lumière ;
  • les arrière-plans ;
  • le traitement des couleurs ;
  • la présence de personnes ;
  • l’utilisation de photographies réelles ou de visuels d’illustration.

Conserver un style cohérent pour les illustrations

Épaisseur des traits, niveau de détail, formes, couleurs et perspective doivent rester suffisamment cohérents lorsque plusieurs illustrations sont utilisées dans un même univers.

Construire une bibliothèque de pictogrammes cohérente

Mélanger plusieurs familles d’icônes très différentes peut rapidement nuire à la cohérence graphique.

Il est donc utile de définir un style commun et des règles d’utilisation.

Distinguer la nature des visuels

Photographie réelle, capture d’interface, mockup, image de banque ou visuel généré ne représentent pas la même chose.

Lorsque cette différence est importante pour comprendre une réalisation ou un projet, elle doit rester clairement identifiable.

Formaliser les principes de mise en page

Une charte graphique peut également définir la manière dont les différents éléments sont organisés dans un support.

Définir des principes plutôt qu’un modèle unique

Il est généralement plus utile d’expliquer comment structurer l’information que d’imposer une composition identique à tous les documents.

La charte peut par exemple préciser :

  • les marges ;
  • les alignements ;
  • les espacements ;
  • la hiérarchie des titres ;
  • la relation entre texte et image ;
  • l’utilisation des aplats ;
  • la position habituelle du logo ;
  • les éléments graphiques récurrents.

Créer des modèles pour les supports fréquents

Lorsque certains documents sont régulièrement produits par les équipes, des modèles prêts à utiliser peuvent compléter efficacement la charte.

Ils peuvent notamment concerner :

  • les présentations ;
  • les documents commerciaux ;
  • les publications numériques ;
  • certaines créations destinées aux réseaux sociaux ;
  • des documents internes.

Le modèle facilite l’application des règles sans obliger chaque utilisateur à reconstruire la mise en page.

Adapter la charte graphique aux supports numériques

Une identité destinée au numérique doit pouvoir fonctionner sur différentes tailles d’écran et dans des interfaces interactives.

Décliner la charte dans le site Web

Les règles graphiques peuvent notamment concerner :

  • les titres ;
  • les textes ;
  • les boutons ;
  • les liens ;
  • les champs de formulaire ;
  • les encadrés ;
  • les pictogrammes ;
  • les espacements ;
  • les états interactifs.

Prévoir le responsive

Une composition conçue sur un grand écran ne peut pas toujours être reproduite telle quelle sur smartphone.

Le logo, les textes, les visuels et les différents composants doivent rester utilisables et lisibles lorsque l’espace disponible diminue.

Créer une continuité entre identité et interface

Le site doit appartenir au même univers que les autres supports sans sacrifier son ergonomie pour reproduire une composition Print.

Lorsque la charte accompagne une création ou une refonte du site, découvrez également notre accompagnement en création de sites Web.

Adapter la charte graphique aux supports Print

Les supports imprimés présentent des contraintes différentes de celles d’une interface numérique.

Adapter la composition au format

Une carte de visite, une brochure, une affiche ou une signalétique grand format ne sont pas consultées à la même distance et ne peuvent pas contenir la même quantité d’informations.

La charte doit donc permettre d’adapter les compositions tout en conservant les codes principaux de l’identité.

Prendre en compte la production

La préparation des fichiers doit tenir compte du format final, des fonds perdus, de la colorimétrie et des éventuelles contraintes du procédé d’impression.

Ne pas décliner tous les supports par automatisme

Une entreprise n’a pas nécessairement besoin de produire chaque type de support existant.

La charte doit permettre de concevoir les supports réellement utiles en fonction du message, du public et du contexte.

Vous pouvez approfondir ce sujet avec nos articles consacrés aux supports imprimés efficaces et aux cartes de visite et flyers.

Préserver la lisibilité et l’accessibilité

Une identité visuelle cohérente ne doit pas se construire au détriment de la lisibilité des informations.

Vérifier les contrastes

Une combinaison de couleurs visuellement intéressante dans une maquette peut rendre un texte difficile à lire dans son contexte réel.

Les supports numériques doivent notamment tenir compte du contraste entre le texte et son arrière-plan.

Ne pas utiliser uniquement la couleur pour transmettre une information

Un statut, une erreur ou une action peut également être indiqué par un texte, une forme ou un pictogramme.

Cela permet à l’information de rester compréhensible lorsque la perception des couleurs est différente ou que le contexte d’affichage modifie le rendu.

Définir des tailles de texte adaptées

La taille et l’espacement doivent permettre de conserver une lecture confortable selon le support.

Comment documenter une charte graphique ?

Une charte doit pouvoir être comprise par une personne qui n’a pas participé à sa création.

Associer les règles à des exemples

Pour les éléments les plus importants, il est utile de présenter :

  • la règle ;
  • un exemple correct ;
  • si nécessaire, un exemple d’utilisation à éviter.

Mettre les fichiers à disposition

Les personnes amenées à créer des supports doivent pouvoir retrouver facilement les ressources validées :

  • logos ;
  • pictogrammes ;
  • modèles ;
  • références de couleurs ;
  • éléments graphiques ;
  • photographies validées ;
  • polices lorsque les licences permettent leur diffusion.

Conserver une version de référence

Lorsque plusieurs PDF ou anciennes versions circulent, les équipes peuvent appliquer des règles différentes.

Une version clairement identifiée doit donc servir de référence et les anciennes versions doivent être distinguées.

Quand faut-il faire évoluer une charte graphique ?

Il n’existe pas de fréquence universelle imposant de refaire une identité graphique au bout de quelques années.

Une charte peut rester pertinente longtemps si elle correspond toujours au positionnement et aux usages de l’entreprise.

Une évolution peut devenir pertinente lorsque :

  • l’activité de l’entreprise a fortement évolué ;
  • de nouvelles offres ou de nouveaux univers apparaissent ;
  • les règles sont difficiles à appliquer ;
  • les usages numériques n’étaient pas prévus dans la charte initiale ;
  • les équipes créent régulièrement leurs propres variantes ;
  • certains éléments manquent de lisibilité ;
  • de nouveaux supports nécessitent des règles complémentaires.

Une évolution ne signifie pas nécessairement une refonte complète

La charte peut être enrichie progressivement : ajout d’une palette secondaire, nouvelles règles Web, modèles de documents, pictogrammes ou nouvelles déclinaisons du logo.

Avant de reconstruire l’ensemble de l’identité, il est donc préférable d’identifier ce qui ne fonctionne réellement plus.

Questions fréquentes sur la charte graphique d’entreprise

Une petite entreprise a-t-elle besoin d’une charte graphique ?

Une petite structure n’a pas nécessairement besoin d’un document complexe. Il reste néanmoins utile de définir les principales versions du logo, les couleurs, les typographies et quelques règles permettant de conserver une identité cohérente lorsque de nouveaux supports sont créés.

Quelle est la différence entre un logo et une charte graphique ?

Le logo constitue un élément de l’identité visuelle. La charte graphique définit la manière dont le logo et les autres éléments visuels doivent être utilisés ensemble sur différents supports.

Que doit contenir une charte graphique ?

Son contenu dépend des besoins de l’entreprise. Elle peut notamment préciser le logo, les couleurs, les typographies, le style des images, les pictogrammes, les principes de mise en page et les règles propres aux supports Web et Print.

Faut-il refaire une charte graphique régulièrement ?

Non. Il n’existe pas de fréquence obligatoire. Une évolution est pertinente lorsque l’identité ne correspond plus aux besoins, que de nouveaux usages apparaissent ou que les règles actuelles sont devenues insuffisantes.

Peut-on utiliser la même charte pour le Web et le Print ?

Oui comme cadre commun, mais certaines règles doivent être adaptées : colorimétrie, dimensions, interactions, responsive, distance de lecture et contraintes de production ne sont pas identiques.

Qui doit utiliser la charte graphique ?

Toute personne amenée à produire des supports pour l’entreprise : équipes internes, graphistes, développeurs Web, imprimeurs ou autres prestataires concernés.

Une charte graphique doit-elle empêcher toute créativité ?

Non. Son objectif est de définir un cadre cohérent. Une bonne charte indique les éléments qui doivent rester constants tout en laissant suffisamment de souplesse pour adapter les créations aux différents usages.

Pour aller plus loin sur votre identité visuelle

Plusieurs ressources AMEGANET peuvent compléter la préparation de votre communication :

Une charte graphique doit surtout être facile à appliquer

Une charte graphique cohérente ne se résume pas à quelques couleurs et versions de logo. Elle doit fournir un cadre permettant à différents supports de rester reconnaissables sans imposer exactement la même composition partout.

Sa valeur dépend également de sa capacité à être comprise et appliquée par les équipes et prestataires.

Il est donc préférable de documenter des règles utiles, accompagnées d’exemples et de fichiers facilement accessibles, plutôt que de créer un document très complexe rarement consulté.

La charte peut ensuite évoluer avec l’entreprise lorsque de nouveaux usages ou supports apparaissent.

Vous souhaitez structurer ou faire évoluer votre identité visuelle ?

AMEGANET accompagne les entreprises dans la conception et la déclinaison de leurs créations graphiques sur différents supports Web et Print, en tenant compte de leurs usages et de leur identité.

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Sources et ressources

Les recommandations relatives à la lisibilité et à l’accessibilité des supports numériques peuvent notamment être approfondies dans les ressources suivantes.